2012年無疑是空調行業的冷冬,即便在新興的變頻空調市場,企業也能感受到陣陣寒意。
第三方權威調查機構產業在線日前發布的變頻空調市場報告顯示,2012年9月份,我國變頻空調銷售總量為216.7萬臺,同比下降15.9%。而截至9月,2012財年我國變頻空調市場總銷量為2325萬臺,同比下滑達7%。
幾乎所有的企業都深受市場不景氣的影響。產業在線的數據顯示,變頻空調市場排名前六的企業中,有四家都出現了2012財年銷售量同比下滑的現象。降幅最高的企業,甚至超過了26%。
但空調行業霸主格力電器依舊是個例外。
產業在線的數據顯示,格力電器2012財年截至9月底的銷量達899萬臺,同比逆市增長5.7%。財年累計市場占有率也達到了38.67%,其中9月份的市場占有率高達50.76%,連續第二個月超過50%,以“半壁江山”的壓倒性優勢領先于其他品牌。
更有說服力的一個數據來自出口市場。國際市場復蘇緩慢使得變頻空調的出口情況一片慘淡,產業在線的數據顯示,2012年我國變頻空調的出口總量為203.28萬臺,同比下降3.62%。出口量前六位的企業幾乎全部同比銷量下滑,格力又是一個例外。截至9月,格力2012財年的累計出口量達90.46萬臺,同比增幅高達29.91%,增幅迅猛。
逆市正是強者拉開差距的時候,空調行業整體市場萎縮的局面已經持續了快兩年,尤其是出口數據,一些企業甚至已經連續兩年多時間出口數據負增長。但格力卻在逆市中不斷侵吞對手本已不多的市場空間。
有分析人士認為,如果說過去變頻空調市場曾較長時期處于“格力-美的雙雄爭霸”的局面的話,那么在經過2年的市場洗禮之后,格力已經徹底擊敗對手,成為國內空調行業當之無愧的霸主,且領先優勢日益明顯。
而對于格力保持逆市增長的原因,一些業內人士給出的看法是,長期以來對技術追求的精益求精,已使得格力在產品研發和質量保障上超越對手一大截,在市場陷入困境之際,格力在產品上的優勢再度被放大。
這樣的贊譽與格力的企業信念也基本一致。“一個產品要贏得市場,光靠喊口號不行,一定要有很好的技術做支撐,擁有核心科技的產品才是最好的品牌競爭力。”格力電器董事長董明珠曾這樣表示。
公司資料顯示,2011年格力科研投入超過30億元。目前公司擁有5000多名科技研發人員、多個國家及省級研究中心。僅2011年擁有專利1480多項,平均每天4項專利問世。而其中有8項技術具有國際領先水平。
正是由于對技術和質量的掌控,格力電器才能夠在市場整體萎縮之際依舊保持高速增長,不斷擴大市場份額。在多家機構的2012年預測中,格力電器的總營收有望突破千億大關。